Área de Concentração
A área de concentração compreende a Comunicação e a Inovação Social como seu objeto de estudo, entendendo a articulação entre esses dois campos de conhecimento como um fenômeno social, simbólico e tecnológico, presente na sociedade contemporânea. Trata-se de um foco de investigação essencial diante dos desafios enfrentados pelo campo da Comunicação e a demanda por iniciativas inovadoras que atendam às constantes necessidades de reinvenção. A inovação na Comunicação está relacionada à nova maneira de produção, circulação e recepção da comunicação a partir de novos fluxos comunicacionais, ao impacto social das novas Tecnologias de Comunicação e Informação, ao novo consumidor (agora produtor de conteúdos), às linguagens e ao modo de produção de conteúdo nas plataformas comunicacionais, à estética, às indústrias criativas, à territorialidade, às novas abordagens teórico-metodológicas de comunicação e também à inovação social que pode gerar mudança social a partir da comunicação. É importante esclarecer que, mais do que pesquisar um “saber-fazer”, busca-se desenvolver um “saber sobre o fazer” que contribua para o avanço do conhecimento com articulação de teorias e metodologias que ajudem a entender os fenômenos contemporâneos.

Então, esta área explora a articulação entre a Comunicação e a Inovação a partir de quatro pilares: Cultura de Inovação, Novos Fluxos Comunicacionais, Indústrias Criativas e Territorialidade. Eles se articulam em duas linhas de pesquisa que se influenciam reciprocamente na produção de conhecimento referente à Comunicação e Inovação Social: 1) Cultura de Inovação em Novos Fluxos Comunicacionais e 2) Indústrias Criativas e Territorialidade.

Entende-se que a Comunicação para inovar precisou romper com sua estrutura clássica e investir na cultura da inovação. Isso significou novos modos de se produzir, de fazer circular e do público recepcionar os conteúdos comunicacionais. Tal inovação se alinha com os novos fluxos comunicacionais nos quais a arte, a publicidade, o jornalismo e o entretenimento circulam em novas plataformas, com outra velocidade, utilizando novas estéticas e linguagens e com a possibilidade inovadora de participação do público, de modo a subverter as formas de produção, distribuição e consumo. Essa conjuntura faz parte de um contexto em que as indústrias criativas surgem como solução para o cenário de transformações do ecossistema midiático, valorizando a cultura local com suas novas formas de produção e circulação e contribuindo para o desenvolvimento dos territórios.

Dessa forma, as pesquisas submetidas nesta área de concentração pretendem investigar fenômenos referentes a novos modos de produzir, distribuir e consumir conteúdos comunicacionais a partir, por exemplo, da linguagem jornalística, publicitária e artística. Essas novas maneiras criam transformações sociais importantes, que interessam ser estudadas sob o prisma da inovação social. Compreende-se também que os conteúdos comunicacionais agem de modo inovador nas indústrias criativas, por isso interessam igualmente pesquisas que investiguem essa área de geração de conteúdos e valores simbólicos e culturais, assim como o potencial de crescimento econômico, desenvolvimento social e local que as indústrias criativas fomentam.

Linhas de pesquisa
 

1) Cultura de Inovação em Novos Fluxos Comunicacionais
A Comunicação recorreu à cultura de inovação para desenvolver novos fluxos comunicacionais. Com o avanço da Era da Informação, período inaugurado no final do Século XX referente à dinamização dos fluxos comunicacionais, o campo da Comunicação precisou se reinventar com o desenvolvimento de estratégias que atendam às atuais demandas das sociedade em rede e o diálogo entre seus múltiplos meios comunicacionais.

Esta linha de pesquisa reúne propostas que estudam a cultura de inovação no âmbito dos novos fluxos comunicacionais e as complexas relações que tecnologias, linguagens e produtos estabelecem com a sociedade. A cultura da inovação na comunicação está associada à apresentação de produtos e serviços reinventados, adoção de novos conhecimentos e tecnologias, inéditos métodos de produção e distribuição, novas práticas de negócios, transformadores arranjos sociais e ressignificação dos fluxos comunicacionais, entendidos como processos que dominam a vida econômica, política, cultural e simbólica. Os fluxos informacionais da comunicação consistem em um grande espaço de construção e circulação de sentidos e informações – e, portanto, de construção de realidades simbólicas, imateriais, desempenhando papel-chave na construção da realidade contemporânea.

Os trabalhos desenvolvidos nessa linha entendem os novos fluxos comunicacionais como um ramo da sociedade em rede que inova ao estabelecer novas formas de produção, circulação e distribuição de conteúdos diante da emergência de mídias conectadas. É interessante apontar que esses estudos podem se preocupar com reconfigurações locais, mas sem deixar de lado essa renovação globalmente.

Os objetos aqui analisados se caracterizam por reconfigurar os modos de produção, consumo e distribuição de conteúdos comunicacionais sob a perspectiva da inovação em tecnologias, linguagens e transformações sociais em produções de meios impressos, rádio, TV, internet, redes sociais on-line e produções artísticas.

Interessam, portanto, estudos sobre: adaptações de meios de comunicação diante da emergência de novas tecnologias, linguagens e formatos; despertar de novos formatos e linguagens em gêneros do campo da comunicação; formação de agentes de comunicação para atuar como comunicadores amadores; cidadãos comunicadores; formatação de novas significações em narrativas visuais e audiovisuais; análise de condições de emergências para cultura de inovação em novos fluxos comunicacionais; reconfigurações discursivas diante da necessidade de adaptações dos meios de comunicação; análise das disputas de poder entre produtores e consumidores de informação na atual configuração da comunicação; reivindicação de direitos políticos a partir da comunicação participativa; transformações do campo a partir da cultura da convergência, que inclui múltiplas telas, cultura participativa, internet das coisas, capitalismo de plataforma, redes. Para além dessas possibilidades, estudos que investiguem inovações sociais com iniciativas que escapem às ordens estabelecidas a partir de uma nova forma de pensar ou fazer algo na comunicação.

Os projetos de pesquisa desenvolvidos nessa linha têm como objetivo compreender a cultura da inovação em novos fluxos de comunicação a partir do estudo das tecnologias, linguagens, gêneros da comunicação e transformações sociais imbricados no corpus a ser investigado, além de identificar tendências e propor metodologias inovadoras para romper com padrões que não contribuem para o avanço da comunicação inovadora.

Palavras-chave: cultura de inovação, cultura da convergência, jornalismo, publicidade, entretenimento, produções artísticas, novas mídias, cidadão produtor de conteúdo, transmidiação, teoria ator-rede, análise de discurso, semiótica, subjetividade, subjetivação, poder, política identitária como novo fluxo informacional dos meios de comunicação, inovação narrativa.

 

2) Indústrias Criativas e Territorialidade
O fenômeno da comunicação nas sociedades em rede dá espaço para novas formas de produção, circulação, distribuição e acesso a bens e servic¸os culturais que configuram o âmbito das indústrias criativas. Esse setor tem visto sua produção crescer em consonância com a noção de desenvolvimento cultural do território, na medida em que promove a diversidade cultural do local onde atua.

Esta linha de pesquisa reúne propostas que estudam a inovação comunicacional no âmbito das indústrias criativas e as complexas relações que os bens e produtos culturais gerados por estas tecem com a produção de territorialidades. Territorialidades são entendidas aqui como processos que constituem os vários espaços geográficos clássicos, assim como aquelas unicidades formadas a partir de interfaces socioeconômicas, políticas, culturais e simbólicas, considerando-se que territórios de quaisquer naturezas se articulam também por meio de nexos comunicacionais.

Os trabalhos desenvolvidos nessa linha entendem a indústria criativa como um ramo da economia criativa que inova ao comunicar seus valores por uma variedade de meios, como o audiovisual, a música, a moda e a publicidade, de modo a renovarem os discursos, estéticas e símbolos que circulam no território. O impacto de tal conhecimento não é, no entanto, apenas local, pois essa linha de estudos também olha para as consequências dessa renovação nos valores, cultura e símbolos comunicacionais no contexto comunicacional global.

Esta linha congrega pesquisas que estudam o papel de diferentes meios de comunicação nas indústrias criativas, na medida em que produzem novas práticas, sentidos, estéticas e símbolos nos bens e serviços criados por esse setor.

Os objetos aqui analisados se caracterizam por reconfigurar estéticas, discursos e sentidos culturais estabelecidos em diferentes meios comunicacionais como o audiovisual, a música, a moda e a publicidade.

Interessam, portanto, estudos sobre: indústrias culturais e criativas; novas práticas comunicacionais no âmbito da cultura; comunicação e território; novas práticas e produtos comunicacionais no território; arte e mídia em Pernambuco; identidade cultural e indústrias criativas; memória, patrimônio e indústrias criativas; construção de discurso, estética e valor nas indústrias criativas. Para além dessas possibilidades, estudos que investiguem produtos da indústria criativa que escapem às ordens estabelecidas a partir de uma nova forma de pensar ou fazer algo na comunicação.

Os projetos de pesquisa desenvolvidos nessa linha têm como objetivo compreender iniciativas inovadoras na comunicação a partir do estudo dos valores culturais, discursos, estéticas e práticas comunicacionais produzidos dentro do âmbito das indústrias criativas. Tomando o território como local privilegiado em que as relações entre comunicação e indústria criativa se dão, os objetos de estudo podem também identificar tendências e propor metodologias inovadoras para romper com padrões que não contribuam para o avanço da comunicação nas indústrias criativas.