Dois estudantes e uma docente do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE) foram premiados no Congresso Internacional em Comunicação e Consumo (Comunicon), evento realizado pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Os alunos Endryo Vicente de Souza Silva e Renan Rodrigues Bitencourt Rosa e a professora Lívia Valença da Silva (coautora do trabalho) receberam o Prêmio Comunicon 2025 na categoria Graduandos(as) e/ou Graduados(as) pelo trabalho “O Cansaço como promessa: infoprodutores e a estetização da exaustão na lógica do desempenho”.

Considerando o cenário de expansão do empreendedorismo digital, o trio analisa como os chamados infoprodutores constroem discursos performáticos no Instagram, associando estilos de vida à autonomia, disciplina e sucesso. “Com base na Análise Crítica do Discurso de Fairclough (2001), nos conceitos de Han (2015) sobre a sociedade do cansaço e de Dardot e Laval (2016) sobre a racionalidade neoliberal, investigamos como narrativas de disciplina e superação, embora prometam liberdade, reforçam a lógica da autoexploração”, iniciam os autores.

“As análises mostram que a disciplina encenada é atravessada pela estetização da exaustão, convertendo o cansaço em valor simbólico e métrico, legitimando a autoexploração como autenticidade. Conclui-se que a exaustão é estetizada como promessa de autenticidade e convertida em capital simbólico na economia da atenção”, completam os estudantes.

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